El 20 de diciembre, amigos de la Casa Dior vinieron a GUM, especialmente para un cóctel navideño en el Dior Beauty Institute. En la primavera de este año, se reabrió después de una renovación; ahora, en un solo espacio, se recopilan nuevos productos y bestsellers en el campo de la perfumería, el cuidado y el maquillaje, así como un menú actualizado de servicios de cuidado facial y corporal.
Moscow GUM no es una ubicación accidental para el segundo Instituto Dior del mundo, el primero de los cuales está ubicado en el Paris Hotel PlazAthenee en Avenue Montaigne, a veinte pasos del famoso Dior Atelier. Fue en GUM donde se llevaron a cabo dos desfiles de Dior en Rusia: en 1959, el primer desfile de la Casa en Rusia, y en 2013, el segundo desfile de Dior, cuyos preparativos se llevaron a cabo en GUM.
Entre los invitados de la noche se vio a Renata Litvinova con su hija Ulyana, Polina Kitsenko, Sati Kazanova, Ekaterina Shpitsa y otras.
