Sueros Y Concentrados: ¿por Qué Los Necesitamos?

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Sueros Y Concentrados: ¿por Qué Los Necesitamos?
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Video: La aguja, la vía intravenosa y el suero 2023, Febrero
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Jan Welters / trunkarchive.com

La palabra "suero" se ha convertido en la palabra más utilizada en cosmética en los últimos años. Pero no hace mucho, asustó y repelió a muchos. Los sueros se han asociado estrechamente con la medicina, las transfusiones de sangre, los medicamentos y otros momentos alejados del segmento de la belleza. Aparentemente, fueron estos paralelismos los que llevaron al nacimiento de una masa de malas interpretaciones sobre la composición hormonal-embrionaria de estos fondos y su controvertido efecto en el cuerpo. Muchos fabricantes incluso se vieron obligados a cambiar el nombre del suero a "concentrados", "activadores", etc., para no asustar a los clientes.

Presencia obligatoria

Hoy la vida ha puesto todo en su sitio. Los sueros se han convertido en una parte integral de la cosmetología y no es necesario explicarle a nadie por qué son necesarios. Además, si antes se recomendaba usarlos solo en cursos, de acuerdo con la "prescripción" de un cosmetólogo, ahora usamos sueros con calma y con placer todos los días. Todo en ellos cautiva: el efecto instantáneo y el efecto focalizado y la facilidad de aplicación. Y, por supuesto, el hecho de que un amable coro de gurús de la belleza de todo el mundo nos convenza de la importancia de esta etapa de cuidados. Debido a mi trabajo, me reúno regularmente con muchos de ellos y me comunico personalmente. Y no es de extrañar que, después de escuchar argumentos de peso, se convirtiera en una "adicta al suero" empedernida. Si por alguna razón no aplico un concentrado activo debajo de la crema, todo el día siento una sensación de incomodidad y culpa. Como si se hubiera "desnutrido" la piel, la hubiera ofendido,privado de las sustancias más importantes, condenado al envejecimiento y las arrugas.

Dominación mundial

Las estadísticas de ventas de sueros demuestran claramente que el crédito de confianza de los clientes en ellos aumenta constantemente. No es de extrañar que la palabra "suero" esté siendo explotada por todos. Se puede encontrar en absolutamente cualquier segmento de belleza. Nadie se avergüenza de los sueros para manos, cabello, cuero cabelludo, labios, párpados, cuerpo, busto, etc. Incluso el maquillaje no pudo resistir la magia del suero. Los sueros se llaman medios tonales, rímel, pintalabios, etc. ¿Por qué? Esta es otra pregunta que debe dirigirse a los especialistas en marketing, no a los dermatólogos. En cualquier caso, para mí, los sueros siguen siendo un símbolo del cuidado de la piel activo y específico. También me gusta la tendencia moderna de crear concentrados sin "ligarse" directamente a la crema del mismo nombre. Estos medicamentos se pueden alternar, combinar entre sí y con productos de otras marcas. Ejemplos vívidos de esto: suero Visionnaire, Lancôme;Ultimune Power Infusing, Shiseido y Le Lift, Chanel. Por cierto, si los sueros anteriores se consideraban medicamentos para la "edad", ahora se dirigen cada vez más a los jóvenes. Se trata principalmente de productos para pieles problemáticas, dotados de propiedades desinfectantes y seborreguladoras. También para un público joven, se crean concentrados y productos hidratantes ligeros que previenen los primeros signos de la edad.

Diversión nocturna

Una historia aparte: sueros restauradores de noche. El pionero en esta área fue el concentrado Advanced Night Repair, Estée Lauder, que apareció en 1982. Desde entonces, ha mejorado muchas veces, ha ganado un millonésimo ejército de fans en el mundo e incluso su propio club de fans en Internet. Hoy en día, existen muchas marcas de sueros para tratar la piel durante la noche (Overnight Resurfacing Serum, Dr. Brandt; Cellular Power Charge Night, LPrairie, etc.). ¿Por qué no se pueden usar durante el día? “El hecho es que, a diferencia de todo el organismo, las células de la piel trabajan más activamente por la noche. Durante el día, su prioridad es la protección, y durante la noche, su propia recuperación y reproducción. Y para estos fines, se necesitan sustancias absolutamente diferentes”, dice Nadine Pernode, directora de investigación de Estée Lauder Corporation.Un colega de Dior, Eduard Mauve-Jarvis, está de acuerdo con ella. Es cierto que en los laboratorios las marcas abordaron el tema del cuidado nocturno desde un ángulo diferente, creando el concentrado nocturno Dior Prestige, nivelando los efectos de la falta de sueño.

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Restauración de aceite para la cara L'Huile Souveraine, Dior (14,950 rublos); concentrado para párpados Multi-Intensif, Clarins (3 200 rublos); elixir para la cara Camellia, Erborian (4 790 rublos); suero para el cabello Enrich, WellProfessionals (1600 rublos por 8 piezas); suero-crema anti-envejecimiento Forever Youth Liberator, YSL (7300 rublos); aceite facial Abeille Royale, Guerlain (4.340 rublos); aceite facial Huile Précieuse à lRose Noire, Sisley (10 250 rublos); aceite facial Anti-Aging, Aromatherapy Associates (5200 rublos); suero regenerador 5C, MariGalland (9 150 rublos); aceite facial de noche Vinosource, Caudalie (2250 rublos); suero para manos y pies ChristinFitzgerald (2860 rublos); suero regenerador Idéalia, Vichy (1720 rub.)

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Oleg Obolonsky y Li

Primer lote

Tenga en cuenta: las marcas anteriores comenzaron a lanzar una nueva línea de productos con una crema, a la que se fueron agregando paulatinamente productos para el cuidado de los ojos, mascarillas, concentrados, etc. Ahora, el papel de pionero se otorga cada vez más a los sérums. Fue con ellos que líneas tan famosas como Génefique, Lancôme comenzaron su marcha victoriosa en los mostradores cosméticos; Vax'In, Givenchy; Aún mejor, Clinique. Incluso la famosa Advanced Night Repair, Estée Lauder, tiene hoy toda una familia de "parientes". Pero también ha surgido la tendencia opuesta: las cremas que llevan muchos años en el mercado están adquiriendo sueros adicionales. Entonces, para ayudar a la legendaria crema LMer, ya se han creado siete concentrados, enfocados en lifting, combatir la pigmentación, aclarar, restaurar la piel, etc. Otros productos famosos siguen un camino similar: Skin Caviar, LPrairie; Sisleÿa, Sisley,y Orchidée Impériale, Guerlain. En otras palabras, los fabricantes de cualquier forma (ya un precio) están tratando de expandir las opciones en el segmento del suero.

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Diferencias externas

“Dime, por favor, ¿por qué todos estos fondos se llaman sueros? Tienen texturas completamente diferentes. ¿Uno es tan líquido como el agua, el otro es un gel viscoso y el tercero es generalmente similar al aceite de oliva? " - nos preguntó un colega del departamento de arte, pasando corriendo junto a la mesa, que mostraba todo el arsenal enviado por las marcas de belleza para este artículo. Debo decir que nosotros mismos hemos preguntado a los profesionales de la cosmética más de una vez durante nuestras entrevistas. La respuesta generalmente se reduce a lo siguiente: un suero es un producto cosmético activo que se aplica debajo de una crema. Y su textura viene determinada por qué componentes se incluyen en él y en qué ambiente (aceite, agua, gel, etc.) funcionan mejor. Es cierto que hoy en día la mayoría de los sueros avanzados tienen texturas sedosas y cómodas similares, como en las últimas novedades de Lancôme, Dior, Chanel. Edward Mauve-Jarvis,El director de comunicación científica de Dior lo explica así: “Para las mujeres, las sensaciones táctiles son muy importantes. Si el suero es demasiado fluido o, por el contrario, pegajoso, se utilizará con desgana. Incluso si es súper eficiente. Por eso, intentamos crear productos que sean a la vez ligeros al tacto, pero a la vez envuelvan el rostro como un capullo o un velo. Por supuesto, es muy difícil obtener tal textura. Pero el resultado merece la pena ".

El deseo de destacar

La principal tendencia sérica del año saliente, la llamaría no estándar. En otras palabras, la mayoría de los nuevos productos estaban al menos en algo (y algunos en todo) eran únicos. Algunos dependían de ingredientes inusuales (extractos de plantas que sobreviven en el hielo alpino, en Cellular Swiss Ice Crystal, LPrairie). Otros - sobre el efecto: inmunoestimulante con Ultimune Power Infusing, Shiseido, detox con Sublimage, Chanel, rejuvenecedor a nivel celular Soin Extraordinaire B21, Orlane. Y esta no es una lista completa de medicamentos. Otros lucían, como ya escribí, nuevas texturas. Otra tendencia popular son los sueros dobles tanto para el rostro (Double Serum, Clarins; Re-Nutriv Ultimate Diamond, Estée Lauder) como para el cabello (Sealing Repair Lipidium, L'Oréal Professionnel; Total Repair Extreme, Elseve, L'Oréal Paris).Los componentes activos de estos productos no pueden llevarse bien en una botella, inactivándose entre sí con el contacto prolongado. Pero si los mezcla inmediatamente antes de usarlos, por el contrario, mejorarán la actividad del otro. Esa es la paradoja.

Te mantendremos

También debe tenerse en cuenta el número récord de sueros oleosos que se lanzaron este año (Blue Therapy Serum-In-Oil Night, Biotherm; Huile Précieuse à lRose Noire, Sisley). Anteriormente, los aceites eran un segmento extremadamente limitado y estaban presentes en el rango de unas pocas marcas, principalmente profesionales. Consistían principalmente en moléculas vegetales, que no eran adecuadas para todos. La composición de los nuevos fondos se basa en una variedad de ingredientes activos. En otras palabras, los aceites se han vuelto más ricos en composición y "más amplios" en acción. Y lo más importante, es mucho más agradable de usar. A pesar de que exteriormente muchos de estos productos, como señaló nuestro colega, se parecen al aceite vegetal, se transforman en la piel. Ligeros, fluidos, sedosos, no dejan rastro de pegajosidad, película o brillo graso. "Cuando lanzamos la línea Crystal Ice,LPrairie, luego, por supuesto, la apuesta principal se colocó en la crema. ¿Y cuál fue nuestra sorpresa cuando, literalmente, en los primeros días, las ventas del aceite acompañante resultaron ser varias veces mayores?”, Dice Laurence Chardini-Kurchakov, Director General de LPrairie en Rusia.

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Corrector de suero para ojos y labios Serum-in-Blur, Re-Plasty, HelenRubinstein (7300 rublos); aceite facial Siempreviva, L'Occitane (5.500 rublos); aceite para el cabello Gold Lust, Oribe (3 350 rublos); aceite de noche Blue Therapy, Biotherm (3760 rublos); suero restaurador Advanced Night Repair II, Estée Lauder (3500 rublos); concentrado para el rostro Vita-Age Aurum, Bottegdi Lungavit (1.950 rublos); curso facial de siete días Chrono Reset, Vivescence (3450 rublos); loción-neblina Absolue L'Extrait, Lancôme (5700 rublos); suero anti-edad Powercell, HelenRubinstein (7300 rublos); suero contra la rosácea Red Alert, Medik8 (3.900 rublos); aceites faciales Sublime Youth, Sepai (4.850 rublos) y 215, MariGalland (5.500 rublos); concentrado de noche Midnight Recovery, Kiehl's (1980 rublos); suero facial Biocell Vitalizer A, Wamiles (precio a consultar); loción hidratante,The Treatment Lotion, LMer (5700 rublos)

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En una búsqueda creativa

Otro tipo de suero que ha surgido recientemente son los productos que combinan el cuidado y el maquillaje. DreamTone, Lancôme; DreamSkin, Dior; Idealist Even Skintone Illuminator, Estée Lauder, mejoran instantáneamente la tez e incluso el tono de la piel. Pero a diferencia de los productos BB que ya se han llenado los dientes de punta, estos sueros, además del efecto visual, tienen un cierto efecto acumulativo. Con un uso constante, igualan gradualmente el tono de la piel, combaten el enrojecimiento, la pigmentación, etc. Aparentemente, los fabricantes no van a "saltar" del tema del sérum en un futuro próximo, proponiendo nuevos tipos y fórmulas para estos productos. Entonces, ya apareció Serum-en-Crème, Forever Youth Liberator, Yves Saint Laurent, que abre un tipo de cosmética completamente nuevo. No sé ustedes, pero me gustan esos experimentos.Después de todo, en última instancia, benefician a nuestra piel.

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