Marketing Ingenioso: Signos Del Estilo Legendario De Tiffany

Marketing Ingenioso: Signos Del Estilo Legendario De Tiffany
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Video: Распаковка кольца Tiffany’s 1837 2022, Noviembre
Anonim

Difícilmente hay otra marca en el mundo cuyo estilo se adivine de manera tan inequívoca, y las características de su ADN formarían toda una capa de la cultura mundial. Tiffany y compañia. Tuvo éxito: el gran imperio recreó las señas de identidad de un estilo de vida que es una elegancia ejemplar.

Por supuesto, el color se ha convertido en la característica principal del estilo de Tiffany. Es posible que los joyeros de cualquier otra marca no sean reconocibles, y el empaque de Tiffany es una marca en sí misma. Las cajas de color turquesa pálido atadas con cintas blancas no son el único ejemplo de la identidad corporativa de la marca: allá por 1845 se publicó el primer catálogo de Tiffany, decorado en colores azules. Es importante entender que este no es un azul clásico, sino un tono de color que comúnmente se llama "Tiffany Blue"; en los catálogos de diseñadores, agentes de bodas e incluso fabricantes de automóviles, parece así.

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Caja azul tiffany

Hoy en día, absolutamente todo se hace "al estilo Tiffany": los floristas decoran ramos blancos y turquesas, los pasteleros preparan magdalenas exuberantes, merengues, muffins y canutillos cremosos en tonos blanco y turquesa, y los planeadores de bodas ofrecen estuches para organizar una boda "estilo Tiffany".

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Catálogos del Libro Azul de 1845 y 2016

Todo lo que hace Tiffany se convierte invariablemente en parte del arte y la cultura mundial. Así, el legendario Libro Azul, que vio la luz por primera vez en 1845 y fue un catálogo de correo, hoy es una publicación única que contiene muestras de las mejores piezas de alta joyería de los últimos 12 meses. Es decir, el catálogo de bienes ha evolucionado tanto que se ha convertido en un auténtico fenómeno cultural. Entonces, en 2013 se presentó la Colección Great Gatsby, en 2015 la publicación se llamó The Art Of The Se y fue diseñada para reflejar el poder de las profundidades del océano, y el tema de 2016 fue el deslumbrante mundo de la transformación. Blue Book se considera más que un catálogo, sino un verdadero proyecto de arte independiente: las grandes obras maestras que se presentan allí no siempre se pueden comprar por dinero.

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Libro azul de Tiffany 2015, El arte de la se

Las famosas vitrinas de Tiffany son otro signo del estilo del siglo XX. La decoración de las ventanas de las marcas es muy diferente de la decoración lacónica de otras marcas; a diferencia de los competidores, el enfoque ingenioso de los especialistas en marketing de la marca fue precisamente crear una atmósfera única de cuento de hadas. No es coincidencia que la heroína de Audrey Hepburn se congelara cerca de la ventana de Tiffany: las marcas decoradas por artistas se convirtieron en un ejemplo de un diseño clásico único, comprensible en todos los idiomas del mundo. La decoración navideña y de Año Nuevo de los escaparates se ha convertido en un género especial, con lujosos árboles de Navidad, bolas, nieve esponjosa y fabulosas liebres.

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El primer escaparate de Tiffany & Co. diseñado por Gene Moore, 1955
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1960
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2012 r.
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2013
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2015
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Febrero de 2016

Una característica de la marca que marca las pautas de la elegancia de nuestro tiempo es la idea de que la belleza radica en la sencillez. Por lo tanto, la imagen de la heroína Audrey Hepburn en la película "Breakfast at Tiffany's" se convirtió en una brillante encarnación visual de los valores de la marca: su Holly Golightly fue recordada por millones de espectadores por su apariencia incluso más que por la trama de la imagen.. El impecable gusto del "estilo Tiffany" se convirtió en una verdadera inspiración para la moda del siglo XX: recogido en un moño alto, zapatos de tacón, el vestidito negro adecuado y atención al detalle.

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"Desayuno en Tiffany's"

La heroína Audrey Hepburn dijo que estaba buscando un refugio en la vida, donde estaría tan cómoda como en la boutique Tiffany. Las palabras de la heroína, por cierto, son una historia bastante práctica: el diseño de interiores "al estilo Tiffany" no es belleza a expensas de la comodidad, sino, por el contrario, una funcionalidad asombrosa.

El estilo de la marca se ha extendido a las ideas que hoy definen el diseño de interiores. Y esta influencia no es en absoluto indirecta: Louis Comfort Tiffany fue el primer estadounidense en aplicar elementos elegantes y agraciados del estilo Art Nouveau en el diseño de interiores a fines del siglo XIX. El Art Nouveau ya estaba floreciendo en Europa en ese momento, pero su versión estadounidense resultó ser especialmente acogedora y poco común. Incluso es costumbre hablar de esta dirección así: "Tiffany es un estilo americano moderno". Líneas limpias, diseño lacónico, pero al mismo tiempo no un estilo frío por el estilo, sino una sensación de comodidad: esta idea es la base del éxito de Tiffany & Co..

Los cómodos muebles tapizados lacónicos de tonos claros, estanterías para libros, grandes pufs, intrincados candelabros encajan en este mismo estilo. Los textiles juegan un papel importante: cortinas escalonadas, manteles, servilletas. Además, fue Louis Comfort Tiffany quien inventó las vidrieras que cambiaron para siempre la historia de la decoración del siglo XX. La idea del diseño encontró vuelo: hoy el interior refinado y noble se adivina inequívocamente por las vidrieras de "Tiffany".

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Vidrieras de Louis Comfort Tiffany, 1890
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Vidrieras de Louis Comfort Tiffany, 1893
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Lámpara "Wisteria", 1902

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