Hace varios años, la marca de abrigo ecológico MATÜ apareció en la escena de la moda rusa. Inmediatamente se enamoró de los clientes por su diseño minimalista y excelente calidad. Lo que es importante, los abrigos de piel no solo se calientan bien, ni un solo animal resultó dañado durante su creación. El editor logró hablar con el fundador de la marca Tatyana Matyushina y descubrir lo difícil que es crear su propia marca y si la gente renunciará a las pieles en el futuro.
Tatiana Matyushina
El consumo consciente se ha convertido en una de las principales tendencias en 2020. Incluido el rechazo de las pieles. ¿Crees que esto afectará de alguna manera a tu marca?
Tatyana Matyushina No puedo llamar al consumo consciente una tendencia. Una tendencia es algo que viene, se va y luego vuelve, ya que la moda es cíclica. El consumo consciente es un indicador de cómo piensa la gente, cómo hace una elección y en qué se basa la elección. El abandono de las pieles ya se ha producido hace varios años. ¿Se puede argumentar que todas las personas, sin excepción, renunciarán a las pieles? No. No me gustaría dejarme guiar de ninguna manera por la actitud cambiante de la gente hacia la moda. Necesita construir su historia independientemente de las tendencias y tendencias. Mi objetivo es crear cosas que le gusten a la gente.
Stella McCartney ha estado desarrollando fibras ecológicas durante muchos años que serán idénticas a la lana natural y se calentarán como la piel natural. Si finalmente se crea, ¿lo usarás en tus colecciones?
Es importante entender aquí que una gran cantidad de materiales con el prefijo "eco" están ahora en el mercado. Este factor afecta varias veces el crecimiento del costo y precio de venta de los materiales, debido a que el tema de la sustentabilidad es uno de los más discutidos. Además, el desarrollo de dicho material cuesta mucho dinero y mucha inversión. Nuestra marca es para personas. Queremos que todos puedan pagar nuestro producto, así que para mí, como emprendedor y creador de marca, el rol más importante es cómo esta innovación es accesible para el cliente.
¿Cómo se desarrollará su marca en el futuro?
2020 nos ha demostrado que pensar en el futuro no es la mejor opción. El mercado está cambiando muy rápidamente junto con el comportamiento del cliente: cómo pensamos, cómo tomamos decisiones, qué queremos ver y qué queremos vestir. Nuestra principal tarea es ser móviles, adaptarnos y entender qué quiere nuestro cliente mañana y cómo nos adaptamos a él. Ahora hemos tomado una decisión importante para expandir nuestra línea de marca. Antes de eso, nos centramos exclusivamente en la temporada otoño-invierno, pero en la primavera de 2021 lanzaremos una colección de primavera por primera vez en cuatro años.
En una entrevista admitiste que tus padres son sordos y mudos. ¿Cómo te ha afectado esto a ti, a tus sueños y a tu carácter?
Creo que me he concentrado más. Tenía ganas de demostrar y mostrar con mi ejemplo que todo es posible. Ahora, habiendo pasado por cierto camino, no puedo decir que en mi negocio haya logrado todo lo que quería, todavía hay mucho trabajo por delante. Pero a menudo recuerdo dónde comenzó mi marca: tomamos las primeras fotografías en un departamento contra el fondo de una pared blanca común. A veces me comparo con otras marcas rusas y me enojo porque siento que me estoy quedando atrás de alguna manera. Pero luego recuerdo que tengo un gran equipo que está listo para ayudar en cualquier momento y completar absolutamente todas las tareas. Realmente aprecio que mi equipo no necesite un seguimiento constante.
¿Qué consejo le daría a las chicas que buscan abrir su propia marca?
Le aconsejo que no tenga miedo y lo intente. Me comunico mucho, tanto con chicas como con hombres que quieren emprender su propio negocio. La mayoría de ellos tiene los mismos temores: alta competencia, trabajo de producción difícil, fallas en las ventas. Puede que no lo consigas, es cierto. ¿Y si funciona? De repente ocuparás algún nicho para ti que te guste y que te traerá placer. Imagina que han pasado muchos años y no te has arriesgado. Creo que en algún momento te arrepentirás mucho.
¿Qué dificultades enfrentó cuando recién comenzó a hacer negocios?
La mayor y principal dificultad que enfrenté fue la falta de conocimiento. En ese momento, no tenía ni educación, ni experiencia, ni una persona que pudiera sugerirme algo y orientarme. La falta de fondos no siempre es lo que ralentiza el proceso de trabajo. De hecho, lo que hay en la cabeza se interpone. Tenía fuerzas para empezar, pero luego surgieron una gran cantidad de dudas y temores que no podía sacar de mi cabeza.
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Mucha gente creativa admite que la cuarentena los ha vuelto más perezosos. ¿Cómo te las arreglaste (y aún te las arreglaste) para ser productivo?
No puedo decir que sea una persona creativa, a pesar de que trabajo en la industria de la moda. De hecho, la moda es el mismo negocio. Lo que creo es un cierto "ecosistema" en el que debe haber orden. Durante la cuarentena, nos volvimos aún más activos y más reunidos, porque había más tiempo libre para el trabajo intensivo: no había necesidad de perder tiempo en la carretera, se cancelaron algunas reuniones. Durante estos meses, mi equipo y yo hemos realizado una gran cantidad de trabajo en el nuevo sitio web, así como también hemos desarrollado un "recorrido del cliente": identificamos errores en el trabajo del servicio al cliente, intentamos hacer cambios y definir tareas que ayúdanos a ser mejores en el futuro.
¿Cómo ves la moda en el futuro?
Creo que la moda será más comprensible para la gente. Tendrán más oportunidades de expresarse, su carácter e identidad a través de su apariencia, independientemente del nivel de riqueza. Me parece que la capacidad de expresarse será la fuerza definitoria que le permitirá destacar.
¿Qué estrellas / modelos extranjeros te gustaría ver en el abrigo de piel de tu marca?
Julia Pelipas, Gigi Hadid, Matilda Geler, Deborah Rosa, Karo Daur, Grace Gamen y Josephine Haaning Jensen.