Los fanáticos de la perfumería de interiores saben: no es tan fácil encontrar una vela con olor activo o un difusor que no solo acumule polvo en el estante, sino que realmente aromatice el espacio. Por lo tanto, cada marca indie que promete hacer una contribución olfativa al espacio atrae inevitablemente mucha atención.
GREAT TROTTER // HMCM es uno de esos que no solo puede llamar la atención, sino también mantenerla: todos los que han probado las velas y difusores de la marca al menos una vez, lo recomiendan a sus amigos. Hablé con la fundadora de la marca, Yulia Chekanova, y aprendí cómo se crean las fragancias de la marca y si ella cree en las tendencias de los perfumes.
: ¿Por qué decidió crear una marca de fragancias para interiores?
YULIA CHEKANOVA: La historia de mi carrera se ha desarrollado de manera bastante armoniosa y lógica. Al principio trabajé como editora de belleza en revistas de moda, luego trabajé durante mucho tiempo en relaciones públicas y marketing en la empresa del mayor distribuidor de perfumería de nicho, luego me convertí en director de desarrollo allí. Esto me permitió conocer el mundo de la belleza desde diferentes ángulos. Después de casi siete años de trabajo en una empresa de distribución, la dejé sin un plan claro de qué hacer a continuación, y con un gran amor por todo lo aromático.
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Pronto tuve la suerte de pasar un tiempo en Los Ángeles, donde me volví adicto a las velas de soja perfumadas. Allí se encienden y venden velas ecológicas por todas partes, incluso a la salida del restaurante se puede comprar el mismo vaso que huele el espacio en los baños. Compré toneladas de velas. Y el joven con el que nos conocimos en ese momento sugirió que echara un vistazo más de cerca a esta historia y tratara de hacerlas yo mismo. Pasó un poco de tiempo desde la idea hasta la implementación, y comencé a dominar el mundo de la belleza desde un nuevo lado: desde el lado de la producción.
Pensé en la marca durante mucho tiempo, revisé todas las opciones posibles, pero al final me decidí por la más personal. Durante el período en el que tenía dos viajes de negocios a la semana, un amigo me llamó Great Trotter Girl. Y me gustó mucho ese apodo. Tanto es así que compré los dominios Great Trotter y Great Trotter Girl mucho antes de que naciera la marca. La marca completa es Great Trotter // HMCM, las últimas cuatro letras representan la fabricación de velas hechas a mano.
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¿Cuál fue su primer producto: difusores o velas?
Velas Primero, porque yo mismo los amo mucho. Soy 100% "hombre vela". Nunca he comprado difusores, nunca los he usado para perfumar en casa, aunque debo admitir que esta es la forma más rápida y segura de llenar un espacio de aroma.
Y solo un año y medio después del lanzamiento de la marca, comenzaron los trabajos en difusores. Nos enfrentamos a una tarea importante: tenían que oler, ya que hay una gran cantidad de marcas en el mercado, de lujo y masivas, que producen difusores inodoros.
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Por cierto, ¿qué elegir para aquellos que quieren aromatizar fuertemente el espacio del apartamento? ¿Y hay alguna diferencia entre las fragancias de interior para el hogar y para los espacios públicos?
¡Por supuesto! En casa podemos hacer lo que queramos, cada uno tiene sus propios límites de lo que está permitido. Esto también se aplica a las fragancias. Si quieres que tu casa huela a neumáticos, a fuego abrasador o lo que sea, ¿por qué no? En los espacios públicos, se esfuerzan principalmente por crear el ambiente más cómodo para personas con diferentes gustos olfativos. Por tanto, para los espacios públicos son apropiados los aromas neutros, comprensibles, agradables, no muy complejos. A menos que estemos hablando de lugares muy de moda, por supuesto, donde la fragancia es parte del concepto.
Si desea aromatizar fuertemente el espacio del apartamento, las opciones son las siguientes: coloque varios difusores de gran volumen y no olvide girar los palos con regularidad. O use dispositivos eléctricos para perfumar el espacio, pero son difíciles de encontrar. Por cierto, estamos planeando venderlos en nuestro sitio web pronto. Esta es una variante del marketing de aromas domésticos.
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Háblanos de las tendencias en fragancias de interior: ¿qué son y coinciden con las tendencias de la perfumería clásica?
En mi opinión, las tendencias en perfumes son una historia mítica. Como las tendencias gastronómicas o las tendencias artísticas. Pero aclaremos que por tendencia nos referimos a la moda de ciertos ingredientes. Creo que hay fragancias modernas, clásicas y vintage. Y luego se dividen en selectivos y comerciales. Y cuál usará depende únicamente de su estado de ánimo y conciencia de sí mismo. Una fragancia es, ante todo, nuestras emociones, una oportunidad para crear un estado de ánimo y expresarnos. Personalmente, siempre he elegido y elijo fragancias puramente emocionalmente, esto se aplica igualmente a las fragancias personales y las fragancias para el hogar. Tal vez desee crear el ambiente de Versalles en su apartamento, ¿por qué no? Los aromas con notas de pachulí, vainilla y madera quemada lo ayudarán. O puede convertir su baño en jardines Majorelle durante un mes con composiciones de hierbas y cítricos.
Lo mismo ocurre con los perfumes: puedes vestirte a la última moda y llevar algo vintage de RojDove en tu piel, y será armonioso. Me gusta mucho mezclar sabores; por ejemplo, recientemente descubrí la combinación Chanel No5 + Not Perfume de Juliette tiene pistola. Es decir, una fragancia clásica y moderna de un componente. Lo aplico en proporciones según mi estado de ánimo y recojo un mar de cumplidos.
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Cuéntanos sobre el bestseller de la marca. ¿Cómo se creó y cómo se rodó?
Trabajamos con jóvenes perfumistas: les informamos, sacamos muestras, las modificamos. Nuestros dos más vendidos son Wunder Man y Denim and Diamonds. La composición de Wunder Man contiene notas de tabaco, vainilla y cuero. Debo decir que vino a mi gusto de inmediato; no hemos cambiado nada, este es nuestro éxito del 100%, y está significativamente por delante de otras fragancias en popularidad y es del agrado de casi todo el mundo. Por lo tanto, es un regalo de beneficio mutuo o una primera compra para conocer la marca.
Con el aroma Denim and Diamonds, que recuerda a un mojito espumoso (limón, lima, menta, jengibre, piel de naranja), las cosas no fueron tan suaves. Lo rehicimos muchas veces y no me gustó. Ya había decidido rechazarlo, pero un amigo, cuya opinión es bastante autorizada para mí, vino a visitarme y me convenció para que le diera una oportunidad a la fragancia. Por lo cual le estoy muy agradecido.
¿Tiene un plan para expandir su línea de productos y agregar, digamos, fragancias para automóviles a velas y difusores?
Sí, por supuesto. Ya tenemos fragancias para coches en nuestro surtido. Por cierto, hicimos un hermoso proyecto fragante para el uso compartido de automóviles de YouDrive: las flechas con sabor en el interior del automóvil son nuestra creación. También lanzamos desinfectantes. Y ahora estoy trabajando en asociación con muchachos muy talentosos en un proyecto, dentro del cual presentaremos nuevas categorías de productos. Pero más sobre eso más adelante.
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Última pregunta: si decidieras recrear el aroma de tu lugar favorito, ¿cuál sería?
Adoro la isla griega de Mykonos, y después de otro viaje tenemos Mykonos Spirit en nuestra colección. También quiero reproducir el olor del París matutino y la biblioteca de la Universidad Estatal de Moscú: se debe obtener el aroma soporífero perfecto.